口服玻尿酸出道，到底是风口还是智商税？
发布日期：2021-07-14
十年前玻尿酸是用“打”的，三年前，玻尿酸讲究“上脸”。现在提到玻尿酸，大家会问“你，吃了吗？”
涂抹式玻尿酸已经过气，比起外敷，内服式玻尿酸成立新的财富密码！
今年1月，国家卫健委发布公告，批准在普通食品中加入透明质酸钠，透明质酸钠也就是玻尿酸。遇上绿灯，玻尿酸市场瞬间热闹！
一拿到入场券，华熙生物立马在1月22日官宣推出首个玻尿酸食品品牌的“黑零”，成了第一个吃螃蟹的人。
2月，Wonderlab推出首款玻尿酸软糖。3月，华熙生物又推出首款玻尿酸饮用水产品“水肌泉”，汉口二厂也顺势推出玻尿酸气泡水“哈水”。
最近，乐乐茶也携手华熙生物，推出可食用的粉椰水光冻小料，将粉椰水融合食品级玻尿酸，添加到鲜果茶中。除此之外，还有很多闻所未闻的小企业推出了自己的玻尿酸食品。
大家争相开发玻尿酸品类，真的有大效益吗？真的抢占到大风口了吗？大家都听说过玻尿酸是“智商税”，这些标明富含玻尿酸的食品真的能让消费者愿意买单吗？
口服玻尿酸，实际上就是一个营销标签，贴上标签就证明品牌走在时代前面。为什么越来越多得商家开始做“玻尿酸+”呢?
第一，迎合消费者的无限变美需求。一、二线城市女性是当之无愧的美容产品主力军。在这个看脸时代，人人都想有高颜值，有了高颜值就有了竞争的优势。有数据研究表示，到2022年，中国口服美容时长会达到238亿元。美容不仅要从脸做起，还要吃起来。“药食同源”，降低了口服美容成分的教育门槛，消费者更容易接受。
第二，将品牌认证与变美强关联，提升产品溢价与品牌定位。
品牌希望借助借助玻尿酸产品，将品牌认知与变美关联，让消费者每次遇到这个品牌时，就会顺势联想到变美或者与美容相关的概念。这对于品牌来说，能够有效地收割女性流量，拓展变美产品，进一步打开女性市场。
这么看来，口服美容时长的前景一片大好光景。但是，人们始终有一个概念，就是“玻尿酸是智商税”。这个概念植入了广大消费者心中，所以“可以吃的玻尿酸”未必能让广大消费者买单。
随着理性消费的苏醒，再加上科普类KOL的宣传，更多年轻人会对功效宣传持观望态度，毕竟成分党也意味着“谨慎”和“用事实说话”。
不管口服玻尿酸有没有效果，但是品牌永远不会停止寻找目标，或许捧红了小白瓶的烟酰胺，就是舌尖上的下一个美容零食选择。
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