端午品牌文案思考逻辑,从这三个角度出发...
发布日期:2021-06-07
第一,确定端午主题
l 谐音梗:粽=中,碰上高考的端午节,猜的全中!
l 粽子咸甜:新奇世界百变味道,咸和甜引发的口水战。
l 赛龙舟:可以联系到“竞渡”“力争上游”等积极向上的词汇。
l 亲情主题:作为中国一大传统节日,自然少不了回家过节,尽孝心。
l 端:古汉语有开头、初始的意思,称“端五”也即“初五”。
l 仲夏、盛夏:根据阴阳术数,午为阳,重午为至阳;斗指正南,卦象为离,天干丙丁,地支曰午,五行属火,时在仲夏之月,当其时也,万物生长,其势盛极。仲夏端午阳气旺盛,万物至此皆盛。
l 避五毒:端午自古就有祛除病毒的习俗,新冠疫情背景下,人人期盼疫情散尽,市场早日复苏。
第二,甲方爸爸的关注点
主要包括三个方面:
l 赛龙舟:是非常积极的一个主题,跟我的目标群体有结合的可能。
l 仲夏:万物生长,也很积极,我想到了业绩增长。
l 端=开始:今年受疫情影响,市场貌似刚刚复苏;今年闰四,导致端午延后到6月份,正好2020年年中。今年端午的时间节点比较特殊,这个点值得留意。
第三,结合主题和产品
尝试把以上两个信息点融合到一起。赛龙舟、端、仲夏比较容易结合。
l 赛龙舟:是非常积极的一个主题,跟我的目标群体有结合的可能。
l 仲夏:万物生长,也很积极,我想到了业绩增长。
l 端=开始:今年受疫情影响,市场貌似刚刚复苏;今年闰四,导致端午延后到6月份,正好2020年年中。今年端午的时间节点比较特殊,这个点值得留意。
粽的谐音梗、粽子的咸跟甜、亲情......这些文案网上太多了,没有新鲜感。至于避五毒,实在比较偏门,很难结合到甲方爸爸的品牌/产品。
那么,怎么才能把两个完全不搭边的东西凑到一起呢?
可以通过关键词叠加,然后读通词句,再给词句润色就差不多了。
一个文案的自我修养,就是默默地完成大量的前期准备工作。最后总结出一句话,文案在精不在多。
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