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端午品牌文案思考逻辑,从这三个角度出发...

发布日期:2021-06-07

第一,确定端午主题

 

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谐音梗:粽=中,碰上高考的端午节,猜的全中!

粽子咸甜:新奇世界百变味道,咸和甜引发的口水战。

赛龙舟:可以联系到“竞渡”“力争上游”等积极向上的词汇。

亲情主题:作为中国一大传统节日,自然少不了回家过节,尽孝心。

端:古汉语有开头、初始的意思,称“端五”也即“初五”。

仲夏、盛夏:根据阴阳术数,午为阳,重午为至阳;斗指正南,卦象为离,天干丙丁,地支曰午,五行属火,时在仲夏之月,当其时也,万物生长,其势盛极。仲夏端午阳气旺盛,万物至此皆盛。

避五毒:端午自古就有祛除病毒的习俗,新冠疫情背景下,人人期盼疫情散尽,市场早日复苏。

 

第二,甲方爸爸的关注点

 

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主要包括三个方面:

赛龙舟:是非常积极的一个主题,跟我的目标群体有结合的可能。

仲夏:万物生长,也很积极,我想到了业绩增长。

端=开始:今年受疫情影响,市场貌似刚刚复苏;今年闰四,导致端午延后到6月份,正好2020年年中。今年端午的时间节点比较特殊,这个点值得留意。

 

第三,结合主题和产品

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尝试把以上两个信息点融合到一起。赛龙舟、端、仲夏比较容易结合。

赛龙舟:是非常积极的一个主题,跟我的目标群体有结合的可能。

仲夏:万物生长,也很积极,我想到了业绩增长。

端=开始:今年受疫情影响,市场貌似刚刚复苏;今年闰四,导致端午延后到6月份,正好2020年年中。今年端午的时间节点比较特殊,这个点值得留意。

粽的谐音梗、粽子的咸跟甜、亲情......这些文案网上太多了,没有新鲜感。至于避五毒,实在比较偏门,很难结合到甲方爸爸的品牌/产品。

 

那么,怎么才能把两个完全不搭边的东西凑到一起呢?

可以通过关键词叠加,然后读通词句,再给词句润色就差不多了。

 

一个文案的自我修养,就是默默地完成大量的前期准备工作。最后总结出一句话,文案在精不在多。

 

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