导语：品牌，是消费者对企业和产品发自内心的信任。多年前，就有“相信品牌的力量”一说。可见塑造品牌公信力是多么重要。时刻把维护品牌摆在第一位，是一个企业的成功之道。

这次，我们就“品牌策划”，来梳理异其流程。

思考企业为什么要做品牌。品牌策划往往存在于已经尚存的产品和服务当中。要理解品牌策划到底是做什么的。我可以给出一个参考答案，品牌策划就是发现、打造现有市场中独特的项目优势，这种优势建立是一整套的，而不是单点式的。大致经历的步骤可分为：诉求、调研、打造、执行。

首先是诉求。诉求在双方的沟通中产生。挖掘真实诉求是有前提的，前提是沟通，必须是双方负责人当面沟通，而不是简单快捷的网上沟通。领导的想法和员工的想法往往会有出入，领导更多地站在战略的角度，而员工站在执行和业绩方面。

品牌策划本身就具有战略意义，这个需求一定和领导层有密切的关系，如果是非核心领导人士，可能会导致方向完全跑偏。

品牌全案策划，这种服务对策划人的能力有一定的要求，从服务对象分为两种，一种是全新的项目需要品牌化包装，一个是已经有一定的品牌积累的项目，但需要重新翻新改造自己的项目。

其次是调研。好的调研是成功之母，知己知彼方能百战百胜。调研一定要把自己定位到客户的角色上，观察这个行业的市场和动态。

抽丝剥茧的全方位的分析，假设，论证，最后得出正确的结论。这些结论要为后面的：品牌定位、渠道定位、产品规划、营销活动、宣传推广等提供重要的参考和理论依托。

而品牌策划就是要改变和保留。改变模式、定位、产品、渠道、形象、价格、营销。保留对象做的好的产品和业务。

还要知道一些基本的财务知识，成本、利润、毛利、单价，还要知道他们的形象产品、利润产品、常销产品、促销产品等，

品牌策划就是帮助企业寻找“新”的商机，更好地赚钱，赚更多的钱。但是不能脱离企业本身的基因，因为有些企业的模式和内在已经固定了。

沟通和调研，都是为了打造全新的品牌所做的铺垫，下面来说说品牌打造。

1. 品牌名称

品牌名称正常来说不允许随便换。如果想打造一个新的品牌名称，可以就此步骤，提前在网上查询注册情况，重点查询：30、44、21、43、08、16、32、29。

2. Logo设计

Logo是配合名称而设计的，同时要有一定的设计诠释，比如用了那些元素作参考，为什么用这个元素，以及颜色上、结构上、理念上，都需要一个清晰的阐述告诉甲方。

3. 品牌定位

包括市场定位、人群定位、渠道定位、所有方向型的内容。这个内容是给甲方提供一个方向性的参考，但是给不了实际的帮助，毕竟渠道和市场铺货都是甲方的工作。

4、品牌口号

简单扼要、直击痛点是口号的共同特点。你得明白你的消费者为啥要买你的产品，就是因为需求、诉求、想解决问题，才会选择你的产品。

5、VI服务

标准的VI服务是一个定制化的需求单，你得看对方有什么产品、有什么服务、线上宣传渠道有哪些、线下宣传场地有哪些，凡是用眼睛能看到的物料、设计等都属于VI的服务的范畴内。

6. BI、MI

简称企业文化的打造，但是，作为一家初创或者是成长型企业来说，企业文化是最不应该打造的，企业文化是给自己人看的。

7. 店面装修

这是针对有线下店铺的、有加盟模式的品牌所提供的全套装修设计服务，包括门面设计、装修风格、人员动线图、单间店、双间店、中岛店、边边厅店、壁柜店设计等等。

8.产品调整

哪些产品需要舍弃，哪些产品需要升级，如何创造一个拳头产品、产品的卖点、产品的各种参数的标准化设计，如果有必要需要了解产品的“生产”过程，以及向产品师傅进行调研咨询，成本、工艺、价格、口味、参数设置、品类。

最后就是落地了。品牌的落地主要分为两个方面，一个是品牌营销活动，一个是品牌宣传推广，这两种在品牌的运营中缺一不可，它们的根基都是围绕品牌定位而施展的，而品牌的塑造不是一日之功，而是细水长流，逐渐映射到消费者心中的。

品牌营销活动应该是一个长期的、全年的规划，但是很多品牌策划公司并不具备这样的能力，因为他们的服务更多的是在思维、理念还有品牌的建立上，至于后续的品牌运营及跟踪服务是欠缺的，毕竟很少有一家公司有这样的体量和实力去带动这么庞大的业务链。

除了线下活动之外，线上传播也是非常必要，我们的消费者都在哪些媒体渠道上光顾，哪些媒体渠道会触及到他们，当然媒体推广服务要受制于品牌策划公司的资源限制。

品牌策划只是企业经营发展中的一个必要的环节，前期企业经营以赚钱为主，并不大在乎品牌的价值，但是作为长期经营的角度来讲，品牌的建立应该越早越好。有柴公司专注为大小公司做品牌策划，有意者可联系020-28107286。