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搜索ocpc衰退期如何优化

发布日期:2021-03-15

但凡接触过搜索ocpc投放的人都会遇到的问题,那就是ocpc投放的衰退期。昨天转化数据一切正常,也没有调整账户,第二天消费突然大幅下滑,转化数量减少,成本不断攀升。这就是ocpc投放的衰退期,今天有柴君就来谈谈搜索ocpc遇到衰退期如何优化以及ocpc投放中所遇到的问题一一解答。

 

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1、搜索ocpc推广一段时间后效果急速下滑,流量大幅下跌,转化成本激增,该如何优化?

答:从账户的表现判断ocpc进入投放的衰退期;

从效果来看,持续性的流量减少,转化逐渐减少,转化成本变高;

从消费角度看,预算花不出去,消费比例同比减少,导致转化变少;

Ocpc是基于账户里面的关键词来拓展流量的,当关键词对人群的覆盖面过少时,等人群流量挖掘的差不多后,容易出现衰退期;

优化从两方面着手处理,第一肯定是想办法拓宽流量,拓词、提价等方式,想办法把流量提高,把钱花出去;第二节流,减少不必要的杂乱流量消费,提高转化率为主。

 

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2、ocpc资源有效性从80%下降到了40%怎么办?

答:资源有效下滑,质量变差,首选查看搜索词报告,判断是否搜索词方向发生较大变动。一般来说质量变动较大,都伴随着杂乱的流量进入,有效下滑就主要处理这些质量较差的搜索词,减少这部分流量的进入;

根据原有优质的关键词进行拓词,加大优质流量的输入;另一方面屏蔽无效的搜索词,减少杂乱流量,能有效提高资源有效性。

查看搜索词报告后,筛选出消费大,时常匹配杂乱流量的关键词,该停的停,该否的否。

 

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3、ocpc成本与消费波动很大,效果时好时坏,模型无法稳定转化为什么会出现这种情况?

答:ocpc模型稳定性差,持续波动,可能存在的原因在于一阶段数据积累不够优质,成本超出预计出价太多,都会导致进入二阶后模型不稳定,时常波动;

进入二阶后,1-3天内本身效果会有较大浮动,模型在进行人群摸索,在这期间频繁调整会导致模型发送变动,产生后续的不良反应;等模型稳定3天后进行小幅度调整,调整区间不要超过ocpc投放包总量的10%

 

如何?经过几轮的问答,是否对搜索ocpc推广中遇到的一些问题有一定推广思路了呢。关注有柴网络,教你更多推广知识!