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百度竞价推广ocpc投放技巧

发布日期:2020-07-31

      什么是OCPC的投放原理?
投放原理:对于预估高转化人群则提高出价,获得更优质的流量,对于预估低转化人群则降低出价尽可能减少展现,使推广转化成本低于设定的目标价格。
      
      另外,OCPC分为两个阶段:
      第一阶段以累积数据为主,用于模型学习哪些流量对于账户推广性价比更高、更容易产生转化,系统会根据CPC点击出价参与竞价并累积数据;当转化量累积达标则进入OCPC
     第二阶段,系统会根据前期的数据转化行为分析,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本,对高转化词提高出价、扩大匹配等方式来获得更加高质量的流量。
      
       现在跟有柴君来探讨一下,哪些账户适合OCPC投放?
       1、1500元以上的日预算,但是每天的预算消费不完。
       2、转化数据能精确统计的账户,因为智能投放依赖与转化数据,所以方便统计转化数据的账户比较合适。
       3、急需要增加转化量的,比如行业旺季,迫切需要拓量的账户。
       4、账户效果一般,想尝试智能投放效果;预算一般,想尝试新产品。
 
       推广账户一直停留在第一阶段进入不了第二阶段怎么办?
       1.转化量是否到要求
       2.有没有做数据核对
       3.目标转化成本是否设置不合理
      
       OCPC投放第一阶段需要注意哪些?
       1.切记做好账户选择,计划选择
       2.尽量不要做大调整,比如更改落地页、转化目标
       3.重视做好数据核对
 
       OCPC进入第二阶段后就不用管了吗?
       1.做好关键词转化数据分析
       2.优化创意,确保相关度的情况下提升点击率
 
       账户开启OCPC智能投放,关键词的匹配方式、出价是不是都无效了?
       1、阶段积累按照原来的出价、匹配模式,系统是不会介入
       2、阶段智能调控当转化量满足条件后,系统会控制转化成本,接近目标转化成本
       OCPC智能投放是一种基于以CPA为目标的智能投放模式,当进行OCPC智能投放的时候,CPC的出价、匹配方式已经无效了,所以不要再去手动调CPC出价以及关键词匹配方式,而是要关注CPA的效果,才会有更高的ROI。