当前位置:网站首页 > 新闻资讯 >

竞价干货-细说导致推广效果下降的三大原因

发布日期:2020-04-11


       相信很多SEM在竞价推广的过程中都会遇到推广效果突然下降的情况,那么遇到这个问题我们该从哪几方面去分析呢?微行君给大家细说了以下三个原因:
 

 
 
一、行业原因
       很多行业都有淡旺季之分,例如靠近年底的几个月份北方的建筑行业会停工,投资行业也到了年底回笼资金的时段,另外收到影响的还会有婚纱摄影行业、招商加盟行业等等。


 
 
二、流量质量下降原因
       1.平台引导搜索
       鉴于搜索流量的整体下降,很多搜索平台都推出了一些推荐功能,希望产生更多的搜索量。
       2、站外引导流量
       在浏览新闻或者一些网页时,会看到一些推荐词,点开就会打开搜索结果的页面,这些就属于站外引导流量。
       这个搜索结果并不是访客主观意识的行为,而是被网页内的推荐词触发的。严格意义上并不算是搜索流量。
       3、合作流量增加
       合作流量相信大家都不陌生,百度就有一些相关产品例如知道、文库、经验等平台开通了合作流量。合作流量比前两个原因较好的一点是,它的效果是可以在推广后台查询到相关数据的。
 
 
 

三、竞争对手影响的原因
       1、恶意点击
       说到竞争对手,恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人,抱着我不好过你也别想好过的心理,包括我们自己。
       2、竞争对手提价
       如果你的出价没有变,但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价,然后你为了提升效果,也会提价,如此反复,就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。
       3、竞争对手增加
       无论哪个行业哪个市场,都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场,无论实力强弱,都总会激起一丝涟漪,引来一些不可预知的变化。这些因素,都应该在我们的考虑范围之内。


 
 
       以上就是微行君给大家总结的导致推广效果下降的三大原因。关注“微行”公众号还有更多有关SEM优化干货分享。