2016海外Q2十大移动原生广告案例
发布日期：2016-07-13
上周，Morketing发布了《海外Q2十大移动广告案例（上）》，介绍了今年第二季度海外的5个移动案例，包括香港航空公司用360°虚拟座舱演练，雪佛兰制作了测试微型网站吸引年轻用户关注其最新的紧凑型轿车，Draper James为庆祝自己成为Timehop广告主一周年而发布的移动广告，雷克萨斯在Pandora上的创新广告，以及Alex and Ani在母亲节期间投放的社交网络广告。
这一期将呈现另外5个移动案例，具体内容如下。
1、联合利华借AI语音交互让移动广告个性化
The Weather Company新推出的动态的沃森广告单元（Watson Ads），其实是把人工智能注入移动广告中，允许移动用户通过语音或者文字探讨主打产品的相关问题。这一广告形式既适用于PC端，也适用于移动平台。联合利华、金宝汤和GSK Consumer Healthcare是第一批采用沃森广告的广告主。
沃森广告能让消费者对促销的产品有更好的理解。比如说，如果某在潜在消费者还在犹豫要不要买联合利华旗下某个品牌新推出的护发精华液，她通过询问广告单元相关问题能更快下决定。
对营销人而言，其广告策略不再只是基于消费者意图，而是能基于与消费者一对一的互动。带来的结果是，消费者完成购买的可能性会更高，因为他们能够问任何与具体产品相关的内容，从而消除一些顾虑。
据悉，沃森广告是利用了IBM沃森平台的技术，使得它可以很好地理解自然语言以及以更个性化的方式与人类互动。随着消费者越来越熟知人工智能相关的设备，AI驱动的广告单元将会成为广告新趋势。
2、Jeep借banner广告增加交互式移动视频观看量
Jeep采用一个优化的banner广告配合交互式移动视频广告推送了一个Campaign活动，最后竟获得平均43秒的观看时长。秘诀就是优化后的banner广告不干扰用户阅读体验，还让用户选择自己喜欢的讲故事方式。
来自不同媒体网站的用户首先会看到一个Jeep banner广告，为保证不干扰用户体验，他们对banner广告进行了优化，主要出现在文章的侧面或者顶部。如果用户对广告感兴趣，点击后会被带入一个专用的Campaign网站，里边会播放一段交互式移动视频。
这段视频结合了轰动一时的电影《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》，用户可以通过选择哪款Jeep Renegade车来参与故事情节中，黑色代表蜘蛛侠，蓝色代表超人。然后参与者会被要求完成类似穿越岩石地形等行为。
这个Campaign有30%的用户观看了1分钟以上。而先让用户看banner广告的好处是，筛选掉了一批对品牌并不感兴趣用户带来的PV数量。
3、Tesco Mobile用话费折扣拉动广告参与度
成立于2003年的Tesco Mobile，是英国零售业巨头乐购的电信业务子公司。最近，为了吸引用户与其推送的品牌移动广告进行互动，Tesco Mobile推出了看广告减每月电话花费成本的办法。
这是乐视手机与移动技术公司Unlockd联合推出的新策略，它不仅能显著提高新用户的获取，还有助于提高长期客户对品牌的好感度。Tesco Mobile Xtras应用对该虚拟网络运营商现有和新客户都适用，他们能与大量品牌的广告进行互动，从而获得每个月手机话费减免4.35美元（或者3英镑）的优惠。
“我们已经在澳大利亚和美国推出了这一政策，消费者很乐意通过看广告来折扣话费。现在每天都有数十万的新增用户。”Unlockd的CEO Matt Berriman表示。
现在英国的用户也可以下载Tesco Mobile Xtras应用，通过这个应用能收到来自多力多滋、麦当劳、英国航空公司等品牌基于地理位置推送的移动广告、折扣优惠或者其他内容。
当消费者解锁自己的智能手机，一个全屏的移动广告就会出现，他们可以选择点击指定的按钮与广告互动。比如，英国食物品牌Branston邀请用户通过点击按钮，获取几个与其有名的酸辣酱相关的食谱。
4、电影《ME Before You》直接在Instagram售票
《Me Before You》是华纳兄弟新出的浪漫爱情片。为扩大影响力和售卖电影票，华纳兄弟在Instagram上投放了一个原生广告，内容结合了预告片（用户可选择有声音或者无声音播放）和放映时间，而且用户可以点击广告直接链接到华纳兄弟专用网站，在网站中，用户能基于地理位置或者输入城市名字获取最近的放映时间。
基于用户的喜好和附近的电影院，用户能直接从Fandango、MovieTickets.com或者Regal’s Web网站买票。每个附近的电影院会以距离、放映时间和不同票务平台符号的顺序进行排列。比如，如果某个用户想在Fandango上购买团体票，他就可以选择Fandango符号进入单独购买的页面。
另外，在华纳兄弟页面，用户可以看到更多预告片以及了解更多电影相关的信息。
5、Ice Breakers尝试把电视与社交媒体结合推送
本季早些时候，好时公司旗下的Ice Breakers口香糖品牌，通过把Twitter的First View、赞助Instagram内容以及专属的Tumblr页面与电视节目进行配合，以扩大其新品牌的受众。
4月9日国家独角兽日（National Unicorn Day），Twitter用户会在首页位置看到Ice Breakers新推送的音乐视频广告。视频展现了一只代表Ice Breakers品牌的蓝色斑点独角兽，背景音乐是自动播放的，宣告了这只神奇物种的诞生——“代表你自信心的独角兽”。
广告还会结合赞助的标签“#UnicornMoments”配合推送，鼓励用户在Twitter上分享他们最自信的时刻。
