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一个月来百度竞价托管业务的总结
发布日期：2016-07-08
首先让我们来回顾下这一个月以来以百度为首的搜索引擎都做了哪些调整，对百度竞价托管业务有什么影响：
1、推广位减少到了4个
在整改之前，百度付费推广结果可以拥有最高18个“推广”位，现在“推广”位只剩下3-4个。“每页面不得超过30%”就此达成，百度搜索每页的自然结果是10条。
2、“推广”变“商业推广”
百度对商业推广页面进行了调整，原来“推广”两个字被修改为“商业推广”，位置也由原位置改动为右上角统一展示，颜色则由淡灰色变为蓝色。
3、部分关键词下推广取消
在某报道中，有称“针对医疗、药品、保健品、食品四大行业，百度商业推广采取了极为严格的审查机制。” 通过实际检索我们可以发现，像高血压、乙肝、肺癌、糖尿病、冠心病、艾滋病等关键字下的推广都没有了，但是诸如肿瘤、胃炎等还存在大量推广信息。所以具体判断的标准是什么，似乎不是很清楚。
推广位减少到了4个，推广位置由原来的18个减少到4个无疑给了众多做推广的中小企业来了“一记重锤”，以往18个推广位无论是竞争程度还是直投曝光的机会都没有像现在这么激烈，4个则意味着僧多粥少，竞争的加剧，出价攀比势必会导致竞价关键词报价抬高。
但是有一个大前提希望大家不要忘记：总的搜索结果呈现条数是没有改变的，所以规则虽然改变了，但自然优化结果却上来了。
百度竞价托管业务的影响之一，推广位减少的点击流量跑到了哪儿?
流量去了pc自然优化结果：百度整改还有一个变化是竞价的时候不允许购买“竞品词”，但是优化工作还是照样可以做的。通过一定的tkd优化技巧、html域名处理、关键词布置等照样能通过一些大品牌词、竞品词的优化倒入来不少流量，而且关键的是这些流量非常精准。
移动端的流量在暴增：本次百度整改后，移动端口进来的流量增加1.3倍，移动流动不降反增。此外，在一些行业专题优化上嵌入的h5效果、帮企业建app、制作微场景都证明在优化上来后，移动端的卡位战占据了一定先机。
去了新媒体：一些新媒体捕捉去的流量正在不断增加。
百度竞价托管业务的影响之二，竞价成本是“涨”，但涨有高低
《新京报》《证券日报》等多家媒体报道称本次百度、搜狗等推广位减少后，竞价成本大幅上涨，甚至有言高达3.5倍。但这一个月来，通过综合观察可以发现，这在整个大环境受到的影响是很小的。
反看一些竞争激烈的行业，中小企业的竞价成本确实上涨幅度很大。那么现在，假设还是20家企业去争取4个位置。就像竞标一样，为了拿到那个位置，小企业主提1元，大企业主往上提30%，小企业主很难竞争过大企业主，最后的赢家就是“财大气粗”的大企业主。这就是为什么百度推广位减少后，以销售功能为导向的中小企业认为“竞价成本上涨厉害”“苦不堪言”的根因所在。
中小企业受影响最大的原因有二：
其一就是上面所陈述的“竞标”加剧，大企业主的打压；其二单个企业主竞价专员经验不足，开辟测试新媒体资源时间精力都耗不起。此外，竞价关键词的拟定拟好水很深，核心关键词出价上涨厉害，二类核心词(带来的流量也很大，但是成本较低)对一些小企业而言没有拿捏好，造成一种“圈外涨价圈内不涨或少涨”的微妙局面。
根源在于团队操作竞价账户关键词的水平。另外，由于经验不足、人力资源有限等一系列因素，单个中小企业在拓展新媒体资源上也显得捉襟见肘。所以与其在做一些高成本的探索，缩减时间差，尽早将推广成本投放到资讯类媒体平台是首选。
如何既能省钱又有效果
百度“付费seo服务”已经得到官方的辟谣，所以一些有经验的连锁加盟企业要做优化服务，别无他法，只能实实在在考虑用户需求、按spider抓取规则来。
百度竞价托管应对攻略一：长线优化工作
tkd、关键词密度、域名等专业优化程度、不排除有一些团队强、人手充裕的大连锁品牌也能自己把优化工作做好。
百度竞价托管应对攻略二：转投百度其他产品
百度推广位的减少，自然优化结果猛增，百度自有产品权重高，“百度文库”“百度知道”“百度贴吧”等一般都呈现在搜索结果前列。想要在优化上集中发力要效果的企业主也可以在这些百度自有产品做些文章。
做百度系产品优化、行业关键词借力百度系产品发力，时至今日，每天通过这些优化渠道过来的优质留言占比逐年递增，而且质量极高。统计发现，企业主到访+成交量中这部分优质留言作用不可小觑。
百度竞价托管应对攻略三：测试新媒体
百度整改后，腾讯广点通、搜狗招商银河等新媒体资源在百度整改后近一个月时间内迅速贡献了不少访问及留言。这部分来自新媒体的留言相对精准、意向度高，初步预计对于企业主的到访以及成交量也会起到巨大的拉升作用。当然，最终还要看实际落地效果。
百度竞价托管应对攻略四：转投移动端
移动互联网时代，百度竞价账户托管业务整改主要调整体现在pc，移动端口一如既往地持有巨大流量。新形式的广告媒体投放，利用大数据做支撑，精准分析投放效果。移动dsp方面，在数据深度追踪基础上，实现跨屏数据、线上线下数据的打通，把用户行为轨迹和用户足迹轨迹相融合，为招商企业主提供移动端的精准、高效、全方位营销应用奠定基石。
品牌专区，微行网络旗下专注于以搜索引擎营销（SEM/SEO）、全网品牌营销、微信营销、营销策划、营销型网站建设为基础，按照CPC、CPM、CPA、CPS形式结算的效果营销平台。品牌专区，是帮助企业完成全网品牌搭建和效果转化落地为目标，是华南地区领先的网络精准营销和效果营销平台。品牌专区遵循目标管理+过程控制，让企业从效果开始，逆向思维，制定广告推广和媒体投放策略。
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