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汤臣倍健如何玩转绿段子

发布日期:2016-07-11

段子,作为老百姓喜闻乐传的语言沟通方式,又添了新成员——绿段子,近日,源起于姚明和大鹏合拍的网络喜剧《绿段子大战时代病》,引发多位名人和网络段子手群起模仿创造的三段体段子,抢占了各大新闻客户端、网站头条以及微博热门话题,微博话题量达1.2亿,微信总阅读量超300万。而幕后操盘手汤臣倍健别出心裁推出的“绿段子”整合营销项目,以互联网思维和手段跟网友们痛痛快快地玩耍了一回。

过往保健品在营销上大多过于依赖砸钱赚吆喝,使用名人代言产品,甚至过度渲染功效卖点,新广告法颁发更让很多保健品企业在营销上茫然失措。作为大健康营养行业领导者,汤臣倍健率先以互联网营销模式找到破局点,这一场“绿段子大战时代病”战役,值得传统行业好好参考。

第一招 以全民娱乐精神来治愈时代痛点

这是最好的时代,也是最坏的时代,在这个急速裂变,多元价值观并存的时代,每个人都有各种各样的“时代病”:自拍狂、剁手党、手机依赖症、无wifi焦虑症、低头族、拖延症等等。如何面对和治疗?汤臣倍健把这些时代痛点撕开来给大家看,但却一点也不痛——未必所有时代病都是要治疗的,或者不是所有时代病都能克服的,与其纠结、彷徨、抱怨、慌张,不如换个轻松、乐观的心态来看待。因为内心快乐,才是拥抱这个多变时代的最好方式。这也是汤臣倍健借20周年之际发起的“绿段子”背后之信念。

于是,一部姚明和大鹏首度搭档出演的网络喜剧《绿段子大战时代病》笑爆全网,众多名人中的段子手、数十位中国最好的网络段子手创作的绿段子为数千万的粉丝呈献了会心一笑,继而3天内超过110万网民在微博微信上点击参与了“玩爆绿段子”互动,一起转阅绿段子,针对20 种时代病开出自己的“绿段子处方”,并发动自己的粉丝点赞投票,抢IPHONE 6S 和现金红包。据了解,汤臣倍健官方微信公众号的服务器差点被玩爆!

作为保健品企业,少不了要跟大众传递健康理念,但一提到“要这样,不要那样”的告诫,沟通就变得枯燥无趣。汤臣倍健公关事务部总监陈特军认为,互联网时代,娱乐就是生产力,汤臣倍健一以贯之的健康快乐理念,通过姚明与大鹏演绎的绿段子大战时代病,以快乐轻松方式“逗”出道理来才是真理,即使如保健品也是如此。

 

 

第二招 跨界混搭最强“绿段子手团”

跨界混搭,并购融合成为时下的商业模式和营销推广的趋势。现在互联网营销,无跨界碰撞,不起火花,不成气候。体育圈的姚明和娱乐圈的大鹏,跨界拍戏,自然噱头十足,由他们引发,体育明星邹市明、胡佳、陈一冰, 文娱时尚圈冉莹颖、肖骁、马薇薇、王潇、张晓龙,社会公知意见领袖蒋方舟、连岳,网络红人同道大叔、深夜发媸陆续加入,结合各自经历和兴趣来创作绿段子,对时代病,要么轻松调侃,要么深刻剖析,让绿段子的内涵更加丰满,也能激发更多话题讨论。最后连人民网、新华网的官方微博也忍不住加入一起玩。

▷ 体育界明星纷纷玩转绿段子:
▷ 奇葩说马薇薇、肖骁也加入绿段子大战阵营:
▷ 蒋方舟、王潇、连岳深度分析绿段子大战时代病:
▷ 人民网,新华网也来玩绿段子

第三招:内容为魂,碎片化下的聚焦交互模式

互联网时代,屏幕越来越多,平台越来越散,但越是碎片化,越需要聚焦,聚焦一个策略,一个创意,甚至一个内容!仔细盘点 “绿段子大战时代病”这个项目的各个触点,你会发现整个沟通是如此单纯——针对某个时代病,所有人都用“一问一答一神点评”三句体的绿段子表达态度。

传播执行时,病毒视频、新浪微博开机大屏广告、微博微信H5互动、社交媒体KOL,甚至H5上领红包引流电商,手段并不新鲜,但因有一个具备“统治力”的交互核心——绿段子的存在,这种跨屏跨平台的整合就达到最佳效果,1+1 > 2, 使影响力最大化,成为一场互联网狂欢。

有洞人心弦的内容,就能动人心弦,激发互动。据了解,本次活动迄今为止,微博话题阅读量超过1.2亿,视频播放量超700万,微信阅读量超过300万,其中1/5 的微信帖是阅读10万+。比数字更重要的是,在名人和KOL的帖子下,网友的评论相当亮眼,普遍都认为虽知道是广告,但却是很打动人心,从中获取正能量。

第四招 : 简洁但有回甘的绿段子符合网络轻阅读习惯

在浩瀚的信息面前,快节奏生活的现代都市人往往没有耐心去细读庞大繁芜的叙事文章,各种网络段子充斥各处,看三两段子,图得一乐,便是众生相。绿段子迎合了时下网络轻阅读习惯,而且它能带来网民回味思考空间,咀嚼有回甘,让忙碌的都市人有了片刻的沉静。

如一位网民在评论中提到,“绿段子博人一乐,让人发出会心的微笑,用积极的态度对待这个社会,我想是不会有任何‘病症’缠着你的”,确实,互联网上信息越是海量繁杂,我们生产的内容越需要留白。汤臣倍健看来深谙此道。即使看回大鹏姚明的视频,里面的对白也是如此简洁但有回味。

不妨来分享以下几条颇有味道的绿段子

问:手机依赖症怎么治?

答:抬头看看你身边的人就好了,比如我。

点评:世界上最遥远的距离,我在你身边,你却在玩手机!
 

问:路怒症怎么治?

答:开车的时候放松心情,保持车距,不争先恐后。

点评:首先你要有辆车。
 

问:选择困难症怎么治?

答:实有很多种治疗方法,你选一种就行了

点评:世界上最痛苦的不是如何选,而是没得选

汤臣倍健20周年:打响传统企业互联网转型战役

在过往,保健品在营销上大多依赖砸钱赚吆喝,启用名人代言、夸大宣传功效等是最为常见的方式,新《广告法》出台明文禁止了这些行为,让许多保健品企业在营销上措手不及。作为膳食补充剂领导品牌,汤臣倍健率先以互联网营销模式找到破局点,在20周年庆之际联合企业品牌代言人姚明和喜剧明星大鹏,率先打响了一场前所未有的“绿段子大战时代病”营销战役。
保健品行业一向行事谨慎甚至保守,而汤臣倍健却在20周年庆之际来了个大变身,社交媒体、移动媒体上发起的一场针对“时代病”的全民娱乐营销活动,由姚明和大鹏的首度跨界搭档出演的网络喜剧《绿段子大战时代病》点燃,并引发多位名人和网络段子手群起模仿创造的三段体段子,抢占了各大新闻客户端、网站头条以及微博热门话题,微博话题量达1.2亿,微信总阅读量超300万。而幕后操盘手汤臣倍健别出心裁推出的“绿段子”整合营销项目,以互联网思维和手段跟网友们痛痛快快地玩耍了一回。
在这个急速裂变,多元价值观并存的时代,每个人都有各种各样的“时代病”:自拍狂、剁手党、手机依赖症、无wifi焦虑症、低头族、拖延症等等。如何面对和治疗?汤臣倍健把这些时代痛点撕开来给大家看,但却一点也不痛——未必所有时代病都是要治疗的,或者不是所有时代病都能克服的,与其纠结、彷徨、抱怨、慌张,不如换个轻松、乐观的心态来看待。因为内心快乐,才是拥抱这个多变时代的最好方式。这也是汤臣倍健借20周年之际发起的“绿段子”背后之信念。
汤臣倍健玩转跨界营销传统企业颠覆惯性营销思维
跨界混搭,并购融合成为时下的商业模式和营销推广的趋势。互联网营销无跨界碰撞,不起火花,不成气候。此次汤臣倍健发起的“绿段子”营销活动,体育圈的姚明和娱乐圈的大鹏跨界拍戏,自然噱头十足。体育明星邹市明、胡佳、陈一冰,文娱时尚圈冉莹颖、肖骁、马薇薇、王潇、张晓龙,社会公知意见领袖蒋方舟、连岳,网络红人同道大叔、深夜发媸陆续加入,结合各自经历和兴趣来创作绿段子,对时代病,要么轻松调侃,要么深刻剖析,让绿段子的内涵更加丰满,也能激发更多话题讨论。最后连人民网、新华网的官方微博也忍不住加入一起玩。跨界产生更多火花和话题,娱乐资源的交互碰撞、跨界整合都激发出无限的影响效应。